14. Deutscher Verpackungsdialog

Werben mit der ehrlichen Haut:

Wie Marken sich treu bleiben

2011

 

Kann man in schnelllebigen Zeiten wie den unseren überhaupt noch „Werben mit der ehrlichen Haut"? Welche Rolle spielt das etablierte, vertraute Gesicht, die angestammte Marken-Oberfläche einer Traditionsmarke für die aktuellen Spielarten ihres Markt- und Regalauftritts? Ist „Ehrlichkeit" überhaupt noch die richtige Kategorie? Vier Markenführer äußern sich persönlich zu Fragen der Marken- und Verpackungs-Politik in diesem Zusammenhang. Die Marken „Em-eukal"-Hustenbonbons, „H.J. Heinz"-Ketchup, tesafilm® und „WELEDA"-Naturkosmetik sind durch ihre über Jahrzehnte bewahrte Selbstähnlichkeit zu regelrechten „Ikonen" der Markenwelt geworden. Welche Weichenstellungen haben diesen Erfolg ermöglicht? Zur Frage, wie Markenklassiker der Herausforderung durch „unehrliche" Kopien und Plagiate begegnen können, die bewusst unter „falscher Haut" auftreten, wird sich der Designer Prof. Rido Busse äußern, bekannt durch den von ihm ins Leben gerufenen Negativpreis „Aktion Plagiarius".

 

Agenda (PDF)


Pressestimmen zum Verpackungsdialog

 

24. Verpackungsdialog

LZ Lebensmittel Zeitung 10/2021

 

23. Verpackungsdialog

POS-kompakt 08/2020
Neue Verpackung Online 11/2020
SG Magazin 12/2020
Neue Verpackung Online 11/2020
Verpackungswirtschaft Online 11/2020

 

22. Verpackungsdialog

Mannheimer Morgen Online 11/2019
Mannheimer Morgen 11/2019

 

21. Verpackungsdialog

Neue Verpackung 12/2018
LZ Lebensmittel Zeitung 10/2018
FAZ 10/2018
Rhein Neckar Zeitung 10/2018

 

20. Verpackungsdialog

Neue Verpackung 12/2017
Rhein Neckar Zeitung 11/2017

 

19. Verpackungsdialog

Berliner Kurier Online 05/2017
Verpackungs-Rundschau 12/2016
Neue Verpackung 12/2016
Verpackungs-Rundschau 11/2016

18. Verpackungsdialog

Neue Verpackung 01/2016

 

17. Verpackungsdialog

Marke 41 6/2014
Verpackungswirtschaft 12/2014
Verpackungs-Rundschau 12/2014

 

16. Verpackungsdialog

Verpackungs-Rundschau 02/2014
Neue Verpackung 02/2014

 

15. Verpackungsdialog

NeueVerpackung 01/2013

 

14. Verpackungsdialog

VerpackungsRundschau 01/2012
Packaging Journal 12/2011
Neue Verpackung 12/2011

 

13. Verpackungsdialog

Neue Verpackung 12/2010
Markenartikel 11/2010

 

12. Verpackungsdialog

Markenartikel 12/2009
Neue Verpackung 02/2010

 

11. Verpackungsdialog

Packreport 12/2008
Neue Verpackung 02/2009
Markenartikel 12/2008

 

10. Verpackungsdialog

Neue Verpackung 02/2008

 

09. Verpackungsdialog

PackReport 11/2006
Neue Verpackung 12/2006

 

08. Verpackungsdialog

Neue Verpackung 01/2006
VALUE Magazin 12/2005
Lebensmittel Zeitung 11/2005

 

05. Verpackungsdialog

Neue Verpackung 01/2003
APR 01/2003

 

04. Verpackungsdialog

Neue Verpackung 12/2001

 

02. Verpackungsdialog

Horizont 11/1999
Neue Verpackung 12/1999

 

01. Verpackungsdialog

Pack Report 12/1998